主要消费群体的90后、00后,看似“不靠谱”,正释放着巨大的消费力。

 

喜茶、撸一杯、一点点等品牌,在各大社交网站上,刷屏级的存在和资本笃定的支持与进入也从侧面证明了抓住新消费群体的巨大商机。

 

这些品牌是如何俘虏年轻人的?来听他们谈谈经验。

品牌效应

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以行动引起共鸣

撸一杯运营团队认为,年轻的消费者不会被大道理说服,也不接受任何形式的灌输。品牌要做的,更多的是通过行动,引起他们的共鸣。

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所以,产品要持续推陈出新;空间需要不断升级,以不同风格主题店为品牌注入新鲜感;不定期的品牌跨界合作,让消费者看到品牌的多面展示。

撸一杯品牌效应

金星彩票网 同时,年轻的消费者不会被大道理说服,也不接受任何形式的灌输。品牌要做的,更多的是通过行动,引起他们的共鸣。

品牌效应

所以,产品要持续推陈出新;空间需要不断升级,以不同风格主题店为品牌注入新鲜感;不定期的品牌跨界合作,让消费者看到品牌的多面展示。

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评价是第一要素

金星彩票网 如今的消费者更多的选择会来自互联网的推荐,如微博、点评网、团购网等。

品牌的评价

传播渠道从口口相传到更依赖点评数据

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金星彩票网 撸一杯CEO认为,这种状况下,就要考虑品牌与消费者的接触端口,这些端口是触发产品研发、品牌推广的关键。

 

金星彩票网 比如要购买便利,就考验了品牌的拓店能力,就要生出更多的产品售卖渠道窗口,多维度进行品牌心智衡量,并做出准确定位。

社交需求最为迫切

现在,大家要吃精、吃美,所以现在有一个词,叫做餐饮“社交”。过去是以正餐为社交中心,但是现在以多元化轻食为社交中心。

 

金星彩票网 比如,拿一瓶可乐来说,我们消费的是什么,是他的时尚感、社交感,而不是他的口感。口感只是一个基础。

餐饮的社交属性

金星彩票网 休闲饮品的属性先要满足精神需求

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金星彩票网 前两天,新闻报道可口可乐和百事可乐的销量大幅下滑。而一些火爆的嘻哈、街舞类节目也没有可口可乐、百事的冠名合作。就是他们和年轻消费群体脱节的一个表现。

 

产品特色年轻化

餐饮永远以产品为首位,在产品上,把年轻化的口味需求和时代的需求,做一些结合。

撸一杯水果茶

这样,产品有特点又不会轻易被模仿!


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